称谓，俗称“称呼，是古代社会的重要交际语言。恰当准确地使用称谓能增进彼此感情，有利于社交的成功，又可以展现一个人的修养。孔子认为称谓习俗在社交礼仪方面非常重要，故言曰：“名不正，言不顾。当然，称谓具有特定性，不同的时代、地域、语境、具有不同的称谓习俗。一般而言，称谓可分对别人的尊称、对自己的谦称、对他人的代称、对他人的代称、其他称谓等几种。
古人对于称谓十分讲究，丝毫必辨，认为这事轻视不得。俗语“人争一口气，佛争一炉香，其实很多争吵的所谓名分问题，归结起来就是因为不同的称谓会受到不同的礼遇。因此，正确使用亲属、师友、同志之间的称谓，不但可以避免一些不愉快，而且很有现实必要。在古代社交礼仪中，一般遵循“尊人抑己的称谓原则，就是对别人的称谓要使用尊称，对自己的称谓则要使用谦称。
秦汉时期对男性泛用的尊称是“公、“子|“足下、“君、“卿、“先生等，对女性则为“夫人、“母。
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